De plus en plus de personnes utilisent leur voix pour poser une question à leur smartphone ou à une enceinte connectée. Le SEO vocal a été porté par l’essor des assistants vocaux comme Siri, Google Assistant ou Alexa. Il a profondément transformé la manière dont les internautes recherchent des informations et a un impact direct sur le référencement naturel (SEO).
Pour les entreprises, maîtriser le SEO vocal devient indispensable afin de se démarquer de la concurrence et attirer de nouveaux clients.
Qu’est-ce que le SEO vocal ?
Le SEO vocal, ou référencement vocal, consiste à optimiser le contenu de votre site pour les requêtes vocales effectuées par des assistants vocaux. Les internautes formulent leurs recherches de manière plus naturelle. Ils utilisent des phrases complètes et des mots-clés longs. Les requêtes vocales sont, alors, souvent plus longues et plus spécifiques que les recherches textuelles.
Pourquoi le SEO vocal est-il important pour votre entreprise ?
Parce que :
- Les clients sont plus exigeants : les internautes attendent des réponses rapides et précises à leurs questions.
- La concurrence s’est accrue : de plus en plus d’entreprises investissent dans le SEO vocal.
- Les opportunités de ciblage sont élevées : la recherche vocale permet de cibler des intentions d’achat plus précises.
Comment optimiser votre site pour la recherche vocale ?
- Utilisez un langage naturel : écrivez du contenu qui ressemble à une conversation et utilisez des mots-clés longs.
- Optimisez les extraits enrichis : ces extraits apparaissent en haut des résultats de recherche et sont souvent lus par les assistants vocaux.
- Créez du contenu FAQ : répondez aux questions que vos clients pourraient se poser.
- Développez votre contenu local : les recherches vocales sont souvent liées à la localisation.
- Améliorez la vitesse de chargement de votre site : les assistants vocaux privilégient les sites rapides.
Les avantages clés du SEO vocal
- Augmentation de la visibilité : en optimisant votre site pour la recherche vocale, vous atteignez un public plus large.
- Amélioration de l’expérience utilisateur : les internautes trouvent plus facilement les informations qu’ils cherchent.
- Meilleur taux de conversion : les utilisateurs qui effectuent des recherches vocales sont majoritairement prêts à acheter.
- Renforcement de la notoriété de votre marque : une présence forte dans les résultats de recherche vocale contribue à renforcer votre image de marque.
Selon une déclaration de Behshad Behzadi, ex-Vice-Président de l’ingénierie chez Google, 55 % des recherches vocales sont liées à des actions locales. Cela signifie que les entreprises locales ont tout intérêt à optimiser leur référencement pour la recherche vocale afin d’attirer de nouveaux clients à proximité.
